NFT熊市嘛，我也发现了它的好处，除了牛鬼蛇神少了很多以外，想认真做事的项目倒是显现出来了。噢，另外一个好处就是，我下笔第一句不怕没灵感了。还记得小学那会，我所在的这个小城市终于有星巴克了，三四十一杯的咖啡，那可是能装得一手好逼的。当时路边的珍珠奶茶才不过三五块，一杯星巴克，那可是身份的象征了。可以说那是我的咖啡启蒙吧，直到去了墨尔本留学，被称为咖啡之都的墨尔本，在我刚到的时候，只有一家星巴克（后面又开了第二家）。从那时候才知道，原来星巴克咖啡是那么拉跨，在墨尔本根本就没人买账，随便街角的一家无名咖啡店的出品都能甩它八条街。但后面发现，星巴克的咖啡不怎么样，但是商业却是做得顶呱呱的。就在9月12号，星巴克宣布，将使用 Polygon 提供的区块链技术启动基于不可替代代币(NFT ) 的忠诚度计划。
星巴克咖啡公司成立于1971年，总部位于美国华盛顿州西雅图 ，致力于商业道德采购并烘焙世界上高品质的阿拉比卡咖啡，在全球82个市场，拥有超过32,000家门店的星巴克是世界上首屈一指的专业咖啡烘焙商和零售商。
自1999年进入中国以来，星巴克致力于发展成为一家与众不同的公司：在传承经典咖啡文化的同时，关爱伙伴，为顾客提供不同的星巴克体验。星巴克已经在中国内地200多个城市开设了超过5000家门店，拥有58,000多名星巴克伙伴 。
星巴克正在追赶Web3的潮流。继麦当劳和三星之后，星巴克已成为渴望利用 NFT 和元宇宙日益高涨的炒作和名望的公司中的最新 一家。星巴克首席执行官霍华德舒尔茨在今年 4 月 4 日的时候，公开宣布，这家价值 1200 亿美元的公司将在 2022 年底之前推出其NFT和元宇宙合资企业。9月12号，星巴克详细介绍了奥德赛(Odyssey)，这是一个广受欢迎的奖励计划，支持客户收集nft。聪明的你大概能猜到接下来会发生什么了吧。
星巴克奥德赛将是业界领先的星巴克奖励计划的延伸，会员可以使用星巴克奖励登录凭证访问。一旦登录，会员就可以参与星巴克奥德赛(Starbucks Odyssey)“旅程”，这是一系列活动，比如玩互动游戏或接受有趣的挑战，以加深他们对咖啡和星巴克的了解。完成旅程的会员将获得一枚数字收藏“旅程邮票”(NFT)作为奖励。
会员还可以通过星巴克奥德赛网络应用体验内建的市场购买“限量版邮票”。所有会员可直接用信用卡购买限量版邮票。不需要加密钱包或加密货币，这使得星巴克奥德赛体验成为一种有趣而简单的方式，会员可以使用这种新技术，并声称他们对星巴克的忠诚是所有权的股份。
每枚可收藏的数字邮票都有一个基于其稀有程度的积分值，邮票可以在市场内的成员之间买卖，所有权以区块链为担保。随着邮票的收集，会员的积分将增加，解锁前所未有的独特福利和体验。这些体验可能包括虚拟的浓缩马提尼咖啡制作课程，获得独特的商品和艺术家合作，受邀参加星巴克精选烘焙坊的独家活动，甚至前往哥斯达黎加的星巴克庄园阿尔萨西亚咖啡农场。
所有的邮票都将印有与星巴克合作伙伴以及外部艺术家共同创作的标志性星巴克艺术品，让会员和合作伙伴首次获得这些珍贵的资产。此外，限量版邮票的部分销售收入将捐赠给与星巴克合作伙伴和星巴克奖励会员有关的事业。
星巴克执行副总裁兼首席营销官布雷迪·布鲁尔说:“我们的愿景是创建一个地方，让我们的数字社区可以一起喝咖啡，参与沉浸式体验，庆祝星巴克的传统和未来。”星巴克员工和Rewards会员可以在今年晚些时候加入等候名单，体验奥德赛，品尝咖啡。
“星巴克一直是第三场所，一个介于家和公司之间的地方，在这里你可以通过咖啡感受到联系的温暖、社区和归属感。星巴克奥德赛体验将把第三场所的连接延伸到数字世界，”星巴克执行副总裁兼首席营销官布雷迪·布鲁尔说。“这是我们第一次将星巴克奖励忠诚计划的会员不仅与星巴克联系起来，而且与彼此联系起来。”
“利用Web3技术将使我们的成员获得以前不可能获得的经验和所有权。星巴克奥德赛将超越我们星巴克奖励会员所喜爱的基本福利，解锁星巴克独特的数字、实体和体验福利，”布鲁尔继续说道。“通过融入星巴克奖励生态系统，并将体验根植于咖啡、联系和社区，我们进入Web3空间的方式与其他品牌不同，同时加深了我们会员与星巴克的联系。我们的愿景是创造一个地方，让我们的数字社区可以一起喝咖啡，进行沉浸式体验，庆祝星巴克的传统和未来。”
使用符合星巴克可持续发展愿望和承诺的技术建设星巴克奥德赛是当务之急。星巴克致力于减少碳、水和废物足迹，并在今年晚些时候推出该产品时采取了深思熟虑和彻底的方法。星巴克将使用Polygon开发的“权益证明”区块链技术，该技术比第一代“POW”区块链消耗的能源更少。确实，这种会员类的项目 ，交互比较频繁追求实用的项目，除了从环保角度出发，链上的流畅性和交互成本也是需要考虑的范围，Polygon无疑是一个更好的选择。对于选择使用Polygon这个事情，国外社区的大部声音是支持和赞赏的，因为Polygon被设计出来，就是为了给这样的计划做平台的。只不过对于大部分NFT玩家而言，ETH以外，都是垃圾。
星巴克一直以来都在采用前沿技术，进行创新，并使其为主流受众所接受和接近。星巴克在其行业领先的奖励忠诚计划、移动支付和点单以及店内Wi-Fi接入方面的成功，教会了该公司如何利用新兴技术大规模吸引顾客，解锁机会。通过这种方式，该公司将提供更便捷的Web3体验，并在此过程中向全世界介绍一种新的下一代忠诚计划模式。
布鲁尔表示：“这仅仅是个开始;星巴克奥德赛是我们重塑“第三空间”的方式之一，无论顾客身处何地——星巴克店内、路上还是网上。我们正在通过Web3技术创建一个可访问的、数字化的第三场所社区，星巴克奖励会员和我们的合作伙伴可以通过独特的体验联系在一起，围绕着对咖啡的热爱走到一起。”
虽然星巴克推出这个奥德赛计划，但其实在我眼里，这并不够Web3。忠诚度计划这一块，就算发了NFT，也只是单机游戏。计划内容全部可以按常规会员卡来做。至少我个人并不在意里面的参观烘焙房，去哥斯达黎加这种奖励。我更在意的是有没有通过Web3来打破一些Web2不能打破的壁垒，又或者是我是否能从中获利。这么看，星巴克好像踏入了Web3，又好像没有。星巴克的NFT计划最早是在今年五月份提出的，一直到最近才初步公布模式，具体玩法也是还没有说明。现阶段还只是可以申请测试资格，进入waitlist。总体来说，这更多的是一个会员计划，而NFT似乎不是重点。有人会说这是假NFT，那其实我很想反问一句，NFT的规矩是谁定的？没错，大家都在实验，都在尝试，没有真假没有对错，有的只是市场的接受程度和项目的革新程度。但奥德赛似乎也还不够革新，什么时候可以联合其他公司，共享积分，或许才算是我眼中及格的Web3尝试。
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