阿里拍卖“新文旅”数藏--开启国内文旅领域新篇章

近两年来，在扩大文旅产品布局、拓展虚实结合沉浸式文旅场景使用、引领和促进线上体验与消费等方面，“元宇宙”在文旅产业中的实际应用越来越受到关注。后疫情时代，传统旅游行业面临消费格局变化、数字化建设与实体服务深度融合、线上虚拟场景普及等问题。当文旅产业遇上“元宇宙”，会碰撞出怎样奇妙的化学反应？

产业发展离不开政策支持，从国家到地方，“元宇宙”已成为发展数字经济产业的重要一环。8月18日，淘宝中国（阿里资产）平台将正式上线“新文旅频道”，频道由中华人民共和国文化和旅游部央企中国文化传媒集团所属中传万卷（北京）文化发展有限公司主办，由浙江中科应用技术研究院下属浙江中科数字科技有限公司提供技术服务，依托淘宝（中国）软件有限公司旗下的“阿里资产”（原“阿里拍卖”）平台，搭建的集“新文旅数字”藏品交易和VR、AR藏品交易为一体的全新数字文旅资产交易频道。

在新媒体与文旅产业深度融合助力相关业态发展的新趋势下, “新文旅频道”将遵循“文旅+创意+科技”的发展定位，结合各方资源优势，依托中传万卷对新文旅频道的产业布局与整体规划，通过数字技术赋能、数字媒体推广、数字商品生产，将更多优质的非遗文化遗产、旅游景区资产以更新更丰富的获取方式满足人民群众日益增长的精神文化需要。同时，还将从品牌价值、行业价值、引新价值、经济价值及互动价值等多个维度进行宣传内容的优化与打磨，不断拓宽文旅传播的深度与广度，提高国内各类文旅项目品牌的辨识度及影响力，全力开拓以“数字经济+文旅产业”为核心的新商业模式，开启国内文旅领域的新篇章。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，“以文促旅、以旅彰文”已成各界共识。如何让文物文化鲜活起来，让旅游感官独特起来，让文旅体验层次丰富起来，是“新文旅频道”当前的主要运营重点。

首先，要让文旅IP更有张力和想象空间，通过数字化技术赋能文物、艺术品、文旅周边等，将其上链铸造为数字藏品，用户可360度AR/3D全场景观看、购买收藏这类数字藏品，从不同视角放大观看文物特点、更便捷地了解相关展馆及景点精粹，让珍贵的文博艺术品及小众的旅游景点借助这种形式被更广大的民众所了解认知。

其次，“新文旅频道”将把传统文化与现代时尚相结合，打造新时代的国潮文创数字藏品，用最先进的技术讲述最古老的故事，用最时尚的方式展现最原始的民俗，用最富想象力的产品复活最沉默如谜的画面。

在未来，“新文旅频道”也将专注于文化与旅游业态，将景区、非遗、博物馆、艺术馆自身IP进行数字化运作，强化多场景运营和业态融合。借助中科数字的VR、AR、AI、新媒体技术等，融入虚拟现实、虚拟娱乐、虚拟直播、在线交易等手段，打造诸如线上展馆、虚拟景区、民俗旅游、VR演出等沉浸式文旅新体验，让用户能够沉浸式云旅游、云逛馆、云看展、云游园来“云”游四海，同时用户还可在线上游览过程中购买场景中的虚拟商品，实现“导游、导览、导购”一体化的多功能综合应用，让虚拟体验感官更有深度，让数字化科技实现文化创新的多样化体验。